一提起来自热火锅，大家立刻就会想到：不插电、不开火、15分钟自煮、随身携带……自热火锅从上市后就一直被冠以“网红”产品，自热方便食品也立刻异军突起，为快消品行业带来了新的勃勃生机。但是，同时也使得自热方便食品的包装大同小异，彼此模仿，让消费者傻傻分不清楚。
那么，怎样才能让自热火锅的包装从一堆产品里跳出来呢？著名实战营销专家刘尚恩用一个策划案例来和大家分享。在做这个案例的时候，刘尚恩带领金仕策划团队做了大量研究，最后采用夸张的方式，极简的产品名称，形成视觉锤来打造爆品。
首先，我们借用了重庆方言“开燥”，并利用“燥”和“灶”的谐音，为产品起了一个响亮的包装名称。让消费者看到产品即有较强的画面感。其次，运用食物与卡通插画创意结合的形式呈现包装视觉。用夸张的方式，结合产品食欲感的插画，营造“开燥”的氛围，从视觉上直接诱惑人们的味蕾，接地气的同时，视觉冲击力直击消费者内心，增强产品动销力。
在“网红效应”的聚光灯下，无论在宿舍、在办公室、在家中，自热小火锅的出现，都发挥着神奇的魔力。无需进入餐厅，快速、便捷，使供求关系提到了最大化满足。自热火锅吸引了众多消费者的尝鲜性消费。偌大的流量红利助力自热火锅快速发展。而经过4年的沉淀，消费者的尝鲜需求得到了释放，消费人群更加聚焦。如今的复购人群成为自热火锅的忠实消费群体。
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