近些年来，我国人民的生活水平获得了极大的提升，休闲零食成为人们生活、娱乐中不可或缺的一部分。但与此同时单单口感和味道优质已经远远无法满足消费者的需求，越来越多的人们开始对零食是否健康、吃了会不会发胖、零食成分、制作方式等进行关注。随着少年养生潮的来袭，“食者聪”根据目标受众的喜好和诉求，进行产品创新重磅推出“苦荞不ku“苦荞脆片！以产品力打通功能属性和情感价值，全方位抢占消费者心智。
“苦荞”从字面上有不少人会误认为是有苦味的，从而拒绝购买，针对这个问题我们直接了当的用品名来像消费者传达“苦荞不苦“的概念；包装视觉设计主题运用大字报的版面，类似新闻传播的感觉将“苦荞不苦”的概念进行宣传，强调在市面上展示的视觉冲击力，吸引目标受众关注。
随着年轻消费群体的崛起，在碎片化时间购买体验非正餐的零食趋势愈加明显，而消费者愿意为健康、高端买单的趋势，随着95-00后新一代崛起，导致消费圈层重构，过去的零食产品无论从品类、口味、形态以及包装等已经老化，无法再满足他们个性、精致、健康、趣味等更高层次的多元化需求。这让食品品牌更加积极地探索食品健康营销新模式，打造严谨的健康生态产业链，引领全新食品发展消费热潮。
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